SEO nedir? SEO nasıl yapılır?

1. SEO Nedir?

SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir. Bu çok önemli bir kavramdır çünkü sitenize erişimin çoğu arama motorları aracılığıyla gerçekleşir ve muhtemelen arama sonuçlarının ilk sayfasında görünmek isteyen birçok rakibiniz olacaktır.

SEO, arama motorlarında (Google gibi) daha üstte görünmek için yapılan çalışmaların bütününe verilen bir isimdir. Arama motorları her siteye ve sayfaya ilgili anahtar kelimeler için bir puan verir. İşte SEO’da amaç bu puanı artırmaktır.

2. SEO Nasıl Yapılır?

SEO için birkaç ipucunu sizler için aşağıya sıraladık:

• Sitenizin arama motorları tarafından dizinlendiğine emin olun. Mesela Google için site:www.websiteniz.com sorgusu ile arama yapıp sonuçlarda web sitenizin var olup olmadığına bakabilirsiniz. Eğer web sitenizi arama sonuçlarında göremediyseniz, URL denetimi aracını kullanarak websiteniz ve websitenizin sayfalarının dizine eklenmesini isteyebilirsiniz.
• Sayfalarınızın başlık ve açıklama üst verilerini optimize ettiğinize emin olun. Başlık kısa ve öz olmalı, gereksiz anahtar kelimeleri içermemelidir. Açıklama bir-iki cümleden fazla olmamalı ve websitenizin amacını ve hedef kitlesini açık bir şekilde belirtmelidir. Başlık ve açıklama arama sonuçlarında kullanıcıların sitenizle ilgili göreceği ilk şey olacak, bu sebeple ilgi çekici olduklarına emin olun.
• Websitenizin içeriği dikkate değer ve kullanışlı olmalı. Metin kolayca okunabilmeli ve dikkatli bir şekilde düzenlenmiş olmalıdır. İçerik eşsiz, güncel ve güvenilir olmalıdır. Yazılarınızda hedef kitlenizin aramalarda kullanabilecekleri anahtar kelimeleri kullanmak SEO’ya fayda sağlayacaktır. Ancak bu kelimeleri çok fazla kullanmamalısınız yoksa arama motorları bunları suistimal olarak görüp websitenizin sıralama puanını düşürebilir, bu da SEO’nuzu olumsuz etkiler.
• SEO için web sitenizin tanıtımını yapmalısınız. İlgili yerlerde, favori sitelerde ve sosyal medyada web sitenizi sık sık paylaşın. Bunlar geri bağlantı olarak web sitenizin ziyaret edilme sayısını organik bir şekilde artıracaktır. Ancak gereksiz ve fazla paylaşımlardan uzak durun; insanları sıkıp web sitenizden soğutmak istemezsiniz.
• Web sitenizi gerçeklemek için kullandığınız teknolojilere SSR vs SSG tekniklerini uygulayın. Ayrıca olabildiğince az JavaScript kullanın. Böylece hızlı ve kolayca dizinlenebilir sayfalarınız olur. Bu da daha yüksek sıralama puanı yani kullanıcıların önüne daha fazla çıkmanız demektir.

Biraz da doğru bilinen yanlışlardan bahsedelim. SEO’ya etkisinin olduğu düşünülen ancak aslında hiçbir etkisi olmayan bazı teknikler:

• keywords üst verisi uzun süredir arama motorları tarafından kullanılmıyor. Çünkü bu üst veri geçmişte arama motorlarının sıralama algoritmalarını kandırmak için çokça suistimal edildi. Google bu üst veriye neden bakmadığını şurada açıklamış.
• Alan adında ya da URL’lerde anahtar kelime kullanımının arama sıralamasına bir etkisi yok, en azından Google için durum böyle.
• Alan adı uzantısının (.com, .org, vb.) sıralamaya hiçbir etkisi yok.

3. Siyah Şapkalı mı Beyaz Şapkalı mı

SEO teknikleri uygulanırken siyah, beyaz ve gri alanlar vardır. Beyaz alan, yukarıda saydığımız makul ve zararsız yolları içerir. Siyah alan, sadece sıralamayı iyileştirmek için kullanılan, kullanıcılar için sıkıcı ve zararlı olabilen ve arama motorlarının sıralama algoritmalarını kandırmayı hedefleyen teknikleri içerir. Gri alan ise, kullanıcı odaklı olmakla birlikte sıralama puanını artırmak için bazı tekniklerin gereğinden fazla kullanıldığı alandır. Siyah alanda çalışan kişilere siyah şapkalı SEO uzmanı, beyaz alanda çalışanlara ise beyaz şapkalı SEO uzmanı denir.

Bazı siyah şapkalı SEO teknikleri şunlardır:

• Kullanıcılara farklı, arama motorlarına farklı içerik göstermek. Bu yöntem arama motorlarının sıralama algoritmalarını kandırma amaçlıdır. Arama motorları tarafından engellenmeye neden olabilir.
• Belirli sorgular için sayfalar oluşturmak ve bu sayfalar aracılığı ile kullanıcıları tek bir sayfaya yönlendirmek. Bu yöntem hem kullanıcıları sıkar hem de arama motorları tarafından engellenmeye neden olabilir.
• Süresi dolmuş alan adlarını alıp bunları reklam gösterme amacıyla kullanmak. Bu teknik de arama motorları tarafından engellenmeye sebep olabilir.
• Metin gizlemek. Bu yöntem arama motorlarınının sıralama algoritmalarını kandırmak amaçlıdır. Web sitenizin arama motorları dizinlerinden çıkarılmasına neden olabilir.
• Sadece arama motorları için içerik girmek ya da içeriği uzatmak, diğer sitelerdeki ya da yapay zeka ile oluşturulmuş içeriği doğrudan almak, içeriği anahtar kelimeler ile doldurmak. Bu yöntemler hem kullanıcıları hem de arama motorlarını web sitenizden uzaklaştırır.

Aşikardır ki, siyah alandaki teknikleri uygulamak yanlıştır. Madalyonun diğer tarafına bakarsak; biraz daha üstlerde çıkmak için olası kullanıcıları uzaklaştırma ve arama motorları tarafından engellenme riskine girmek mantıklı değildir.